ตลาดนาฬิกา Rolex เปลี่ยนโฉม: คนรุ่น Gen Z ขับเคลื่อนเทรนด์ใหม่

23 April 2024

รุ่นลุง รุ่นป้าเตรียมตัวหลีกทาง หนุ่มสาวรุ่น Gen Z พร้อมทุ่มเงินเพื่อเป็นเจ้าของนาฬิกาหรู Rolex

วันนี้ Siam Watch Club จะนำรายงานการสำรวจเทรนด์การซื้อขายนาฬิกาหรูของหนุ่มสาว Gen Z ซึ่งกำลังจะกลายเป็นกลุ่มลูกค้าที่มีอิทธิพลของแบรนด์ดังทั้งหลาย เมื่อต้นศตวรรษที่ผ่านมาภาพลักษณ์ของลูกค้า Rolex ทั่วไปมักจะเป็นผู้ใหญ่วัยทำงานหรือผู้ที่จะเกษียณอายุ แต่ตอนนี้พวกเขากำลังพ่ายแพ้ให้กับลูกหลานของพวกเขา Gen Z ดูเหมือนจะมีทั้งความเยาว์วัยและมีกำลังซื้อ พวกเขามุ่งแสดงรสนิยม ฐานะ และพลังการใช้เงินด้วยการครอบครอง Rolex เรือนใหม่หรือมือสอง

“คนรุ่น Gen Z เกิดระหว่างปี 1997 ถึง 2012 มีสัดส่วนประมาณ 20% ของประชากรสหรัฐฯในขณะนี้ คิดเป็นประมาณ 68.6 ล้านคน ด้วยพลังการใช้จ่ายที่คาดการณ์ไว้ว่าจะเกิน 360 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ (หรือประมาณ 13.2 ล้านล้านบาท) แค่ในอเมริกา อิทธิพลทางเศรษฐกิจของพวกเขากำลังยิ่งใหญ่ขึ้นเรื่อยๆ” Edouard Caumon ผู้จัดการของ Watchfinder & Co. ประจำอเมริกากล่าว

การสำรวจนี้มีชื่อว่า “The Next Generation of Watch Shoppers and Culture” โดยสำรวจความคิดเห็นของคนรุ่น Gen Z วัย 16-26 ปี จำนวน 2,400 คนในสหรัฐอเมริกาช่วงเดือนมีนาคม 2024 พบว่าคนรุ่น Gen Z ที่ทำการสำรวจ 41% ได้มีการซื้อนาฬิกาหรูในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมาและมากกว่าหนึ่งในสามของกลุ่มตัวอย่างคิดว่านาฬิกาเป็นการลงทุนที่ดีกว่าทองคำ (33%) ดีกว่าไวน์ชั้นดี (32%) และแม้แต่ดีกว่าอสังหาริมทรัพย์ (23%)

ในบรรดาผู้ที่พร้อมจะตัดสินใจซื้อ การลงทุนโดยเฉลี่ย $10,870 (ประมาณ 390,000 บาท) จะเป็นราคาที่พวกเขาพิจารณาซึ่งสูงกว่าคนรุ่นมิลเลนเนียลที่ยินดีจะใช้เงิน $5,325 (ประมาณ 194,000 บาท) คนรุ่นเจเนอเรชั่น X จะจ่ายโดยเฉลี่ย $5,423 (ประมาณ 197,000 บาท) และคนรุ่นเบบี้บูม — ซึ่งมีรายได้สุทธิที่ใช้จ่ายได้มากที่สุดในทั้งสามรุ่น — ใช้เงินเฉลี่ยเพียง $2,632 (ประมาณ 96,000 บาท)

เมื่อเทียบกับคนรุ่นก่อน Gen Z มากกว่า 21% มีแนวโน้มที่จะใช้ตัวเลือกทางการเงิน เช่น การแบ่งชำระและเครดิตดอกเบี้ยแบบ 0% นอกจากนี้พวกเขายังพร้อมที่จะซื้อขายแลกเปลี่ยนนาฬิกาใหม่ โดย 49% ของ Gen Z มีแนวโน้มที่จะขายนาฬิกาเรือนเก่าก่อนถึงจะซื้อนาฬิกาเรือนใหม่ ส่วน 24% มีแนวโน้มที่จะแลกเปลี่ยนนาฬิกาที่พวกเขาที่มีอยู่แล้วและมีแนวโน้มที่จะกู้ยืมเงินเพื่อซื้อนาฬิกามากขึ้นถึง 130%

แม้ว่าพวกเขาอาจจะมองการซื้อนาฬิกาหรูหราแตกต่างออกไป แต่รสนิยมของ Gen Z ก็ไม่ต่างจากวัยอื่นๆ โดยทั่วไปเกือบครึ่งหนึ่ง (43%) บอกว่าแบรนด์นาฬิกาโปรดของพวกเขาคือ Rolex ส่วน Cartier มาเป็นอันดับสองและ Omega ในอันดับสาม Seiko ซึ่งไม่ค่อยถูกนำไปเปรียบเทียบกับผู้ผลิตนาฬิกาสวิส แต่อยู่ในอันดับที่สี่ร่วมกับ Patek Philippe ตามด้วย Tudor และ Breitling

แม้ว่าสิ่งที่คน Gen Z ต้องการซื้ออาจคล้ายกับคนรุ่นก่อน แต่กระบวนการตัดสินใจซื้อและปัจจัยที่มีอิทธิพลกลับแตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง การซื้อขายนาฬิกาหรูแบบออนไลน์ยังคิดเป็นสัดส่วนน้อยกว่า 10% ของยอดขายทั้งหมด แม้จะเป็นเช่นนั้น Gen Z ส่วนใหญ่ที่ตอบแบบสอบถามรู้สึกว่า พวกเขามีแนวโน้มที่จะซื้อนาฬิกาจากร้านค้าออนไลน์ของแบรนด์หรือตัวแทนจำหน่ายที่ได้รับอนุญาต (65%) หรือร้านค้าออนไลน์สำหรับนาฬิกามือสองจากผู้เชี่ยวชาญ (55%)

นาฬิกามือสองได้รับความนิยมมากขึ้นในทุกกลุ่มวัย และ Gen Z ก็ยินดีที่จะคว้าโอกาสนี้ในการเลือกซื้อนาฬิกาจากแบรนด์และสไตล์ที่หลากหลายมากขึ้น รวมถึงการคาดหวังที่จะได้สินค้าคุ้มค่าในตลาดเมื่อมีการขายต่อ

สื่อสังคมออนไลน์เป็นช่องทางสำคัญในการดึงดูดลูกค้า Gen Z แต่กลุ่มคนเหล่านี้มักจะค้นคว้าหาข้อมูลรวมทั้งความเห็นจากผู้เชี่ยวชาญบน TikTok แม้กระแสบนโซเชียลมีเดียจะส่งผลต่อผู้ตอบแบบสอบถาม Gen Z มากกว่าครึ่ง แต่คำแนะนำแบบปากต่อปากจากเพื่อนร่วมงานก็มีความสำคัญเช่นกัน และบทวิจารณ์ออนไลน์ยิ่งมีค่ามากด้วย

นาย Caumon จาก Watchfinder & Co. กล่าวว่า ปรากฏการณ์บูมของนาฬิกาหรูที่เกิดขึ้นกับกลุ่ม Gen Z มีผลมาจากประการแรก ในโลกโซเชียลพวกเขาได้เห็นการเจรจาสดออนไลน์เพื่อซื้อนาฬิกา ซึ่งช่วยให้พวกเขาได้สัมผัสกับนาฬิการุ่นหรูหรา แบรนด์เก่าแก่ และสิ่งที่คุ้มค่าในการซื้อ ประการที่สอง พวกเขามองเห็นคุณค่าใหม่ของนาฬิกาในฐานะเครื่องประดับ ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของฐานะทางสังคม เมื่อพิจารณาควบคู่กัน สิ่งเหล่านี้ได้รวมตัวกันเพื่อสร้างความต้องการที่พุ่งสูง ขยายความถึงระดับการใช้จ่ายที่สูงของ Gen Z นั่นเอง

หากท่านใดที่สนใจนาฬิกา Rolex หรือนาฬิการุ่นอื่นๆ สามารถเข้าชมคอลเลกชั่นของเราได้ที่ Siam Watch Club ร้านนาฬิกาแบรนด์แท้มือสองอันดับ 1 ที่พร้อมดูแลคุณทั้งการซื้อ ขาย ส่งต่อนาฬิกาแบรนด์หรูมือสองจากกูรูนาฬิกาตัวจริง

อ้างอิง
https://usa.watchpro.com/gen-z-dream-of-spending-over-10000-on-a-rolex-watch/

บทความนาฬิกาอื่นๆ ที่น่าสนใจ

Other Blogs

ขายนาฬิกา Patek Philippe 7047G Minute Repeater

รีวิวเจาะลึก Patek Philippe 7047G Minute Repeater พลิกโฉมนาฬิกากลไกซับซ้อนสู่ความทันสมัยระดับหรู

หากพูดถึงแบรนด์นาฬิการะดับท็อปของโลกที่นักสะสมต่างเสาะหาและต้องการครอบครองมากที่สุด ชื่อของ Patek Philippe ย่อมมาเป็นอันดับหนึ่ง และในตลาดซื้อขายนาฬิกามือสอง

23 July 2026 No Comments

รีวิวเจาะลึก Rolex Yacht-Master 42: ทำไมรุ่นนี้ถึงไม่ใช่ Rolex ทั่วไป

เมื่อพูดถึงนาฬิกาสปอร์ตตระกูล Rolex หลายคนมักจะนึกถึง Submariner หรือ Daytona ที่ขึ้นชื่อเรื่องความสมบุกสมบันและซื้อง่ายขายคล่องในตลาดรับซื้อนาฬิกามือสอง แต่สำหรับ Rolex Yacht-Master 42 (รหัส 226659) ตัวเรือนทองคำขาว (White Gold) สายยาง Oysterflex เรือนนี้ กลับสร้างความรู้สึกและข้อถกเถียงที่แปลกแยกออกไปจากพิมพ์นิยมเดิมๆ ของแบรนด์อย่างสิ้นเชิง

15 July 2026 No Comments

Rolex Day-Date 40 “Jubilee Gold” หน้าปัดกรีนอะเวนเจอรีน

ในงาน Watches and Wonders 2026 แบรนด์นาฬิกาหรูอันดับหนึ่งอย่าง Rolex ได้เปิดตัวนาฬิกากลุ่มเครื่องประดับชาย (Men’s Jewelry Watch) ที่สร้างความฮือฮาที่สุดในรุ่น Day-Date 40 ซึ่งปีนี้มีความพิเศษอย่างยิ่งเพราะเป็นปีที่ครบรอบ 100 ปีของตัวเรือน Oyster และครบรอบ 70 ปีของตระกูล Day-Date

1 June 2026 No Comments

Brands (A-C)

Brands (D-H)

Brands (I-P)

Brands (R-Z)