ตลาดนาฬิกา Rolex เปลี่ยนโฉม: คนรุ่น Gen Z ขับเคลื่อนเทรนด์ใหม่

23 เมษายน 2024

รุ่นลุง รุ่นป้าเตรียมตัวหลีกทาง หนุ่มสาวรุ่น Gen Z พร้อมทุ่มเงินเพื่อเป็นเจ้าของนาฬิกาหรู Rolex

วันนี้ Siam Watch Club จะนำรายงานการสำรวจเทรนด์การซื้อขายนาฬิกาหรูของหนุ่มสาว Gen Z ซึ่งกำลังจะกลายเป็นกลุ่มลูกค้าที่มีอิทธิพลของแบรนด์ดังทั้งหลาย เมื่อต้นศตวรรษที่ผ่านมาภาพลักษณ์ของลูกค้า Rolex ทั่วไปมักจะเป็นผู้ใหญ่วัยทำงานหรือผู้ที่จะเกษียณอายุ แต่ตอนนี้พวกเขากำลังพ่ายแพ้ให้กับลูกหลานของพวกเขา Gen Z ดูเหมือนจะมีทั้งความเยาว์วัยและมีกำลังซื้อ พวกเขามุ่งแสดงรสนิยม ฐานะ และพลังการใช้เงินด้วยการครอบครอง Rolex เรือนใหม่หรือมือสอง

“คนรุ่น Gen Z เกิดระหว่างปี 1997 ถึง 2012 มีสัดส่วนประมาณ 20% ของประชากรสหรัฐฯในขณะนี้ คิดเป็นประมาณ 68.6 ล้านคน ด้วยพลังการใช้จ่ายที่คาดการณ์ไว้ว่าจะเกิน 360 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ (หรือประมาณ 13.2 ล้านล้านบาท) แค่ในอเมริกา อิทธิพลทางเศรษฐกิจของพวกเขากำลังยิ่งใหญ่ขึ้นเรื่อยๆ” Edouard Caumon ผู้จัดการของ Watchfinder & Co. ประจำอเมริกากล่าว

การสำรวจนี้มีชื่อว่า “The Next Generation of Watch Shoppers and Culture” โดยสำรวจความคิดเห็นของคนรุ่น Gen Z วัย 16-26 ปี จำนวน 2,400 คนในสหรัฐอเมริกาช่วงเดือนมีนาคม 2024 พบว่าคนรุ่น Gen Z ที่ทำการสำรวจ 41% ได้มีการซื้อนาฬิกาหรูในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมาและมากกว่าหนึ่งในสามของกลุ่มตัวอย่างคิดว่านาฬิกาเป็นการลงทุนที่ดีกว่าทองคำ (33%) ดีกว่าไวน์ชั้นดี (32%) และแม้แต่ดีกว่าอสังหาริมทรัพย์ (23%)

ในบรรดาผู้ที่พร้อมจะตัดสินใจซื้อ การลงทุนโดยเฉลี่ย $10,870 (ประมาณ 390,000 บาท) จะเป็นราคาที่พวกเขาพิจารณาซึ่งสูงกว่าคนรุ่นมิลเลนเนียลที่ยินดีจะใช้เงิน $5,325 (ประมาณ 194,000 บาท) คนรุ่นเจเนอเรชั่น X จะจ่ายโดยเฉลี่ย $5,423 (ประมาณ 197,000 บาท) และคนรุ่นเบบี้บูม — ซึ่งมีรายได้สุทธิที่ใช้จ่ายได้มากที่สุดในทั้งสามรุ่น — ใช้เงินเฉลี่ยเพียง $2,632 (ประมาณ 96,000 บาท)

เมื่อเทียบกับคนรุ่นก่อน Gen Z มากกว่า 21% มีแนวโน้มที่จะใช้ตัวเลือกทางการเงิน เช่น การแบ่งชำระและเครดิตดอกเบี้ยแบบ 0% นอกจากนี้พวกเขายังพร้อมที่จะซื้อขายแลกเปลี่ยนนาฬิกาใหม่ โดย 49% ของ Gen Z มีแนวโน้มที่จะขายนาฬิกาเรือนเก่าก่อนถึงจะซื้อนาฬิกาเรือนใหม่ ส่วน 24% มีแนวโน้มที่จะแลกเปลี่ยนนาฬิกาที่พวกเขาที่มีอยู่แล้วและมีแนวโน้มที่จะกู้ยืมเงินเพื่อซื้อนาฬิกามากขึ้นถึง 130%

แม้ว่าพวกเขาอาจจะมองการซื้อนาฬิกาหรูหราแตกต่างออกไป แต่รสนิยมของ Gen Z ก็ไม่ต่างจากวัยอื่นๆ โดยทั่วไปเกือบครึ่งหนึ่ง (43%) บอกว่าแบรนด์นาฬิกาโปรดของพวกเขาคือ Rolex ส่วน Cartier มาเป็นอันดับสองและ Omega ในอันดับสาม Seiko ซึ่งไม่ค่อยถูกนำไปเปรียบเทียบกับผู้ผลิตนาฬิกาสวิส แต่อยู่ในอันดับที่สี่ร่วมกับ Patek Philippe ตามด้วย Tudor และ Breitling

แม้ว่าสิ่งที่คน Gen Z ต้องการซื้ออาจคล้ายกับคนรุ่นก่อน แต่กระบวนการตัดสินใจซื้อและปัจจัยที่มีอิทธิพลกลับแตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง การซื้อขายนาฬิกาหรูแบบออนไลน์ยังคิดเป็นสัดส่วนน้อยกว่า 10% ของยอดขายทั้งหมด แม้จะเป็นเช่นนั้น Gen Z ส่วนใหญ่ที่ตอบแบบสอบถามรู้สึกว่า พวกเขามีแนวโน้มที่จะซื้อนาฬิกาจากร้านค้าออนไลน์ของแบรนด์หรือตัวแทนจำหน่ายที่ได้รับอนุญาต (65%) หรือร้านค้าออนไลน์สำหรับนาฬิกามือสองจากผู้เชี่ยวชาญ (55%)

นาฬิกามือสองได้รับความนิยมมากขึ้นในทุกกลุ่มวัย และ Gen Z ก็ยินดีที่จะคว้าโอกาสนี้ในการเลือกซื้อนาฬิกาจากแบรนด์และสไตล์ที่หลากหลายมากขึ้น รวมถึงการคาดหวังที่จะได้สินค้าคุ้มค่าในตลาดเมื่อมีการขายต่อ

สื่อสังคมออนไลน์เป็นช่องทางสำคัญในการดึงดูดลูกค้า Gen Z แต่กลุ่มคนเหล่านี้มักจะค้นคว้าหาข้อมูลรวมทั้งความเห็นจากผู้เชี่ยวชาญบน TikTok แม้กระแสบนโซเชียลมีเดียจะส่งผลต่อผู้ตอบแบบสอบถาม Gen Z มากกว่าครึ่ง แต่คำแนะนำแบบปากต่อปากจากเพื่อนร่วมงานก็มีความสำคัญเช่นกัน และบทวิจารณ์ออนไลน์ยิ่งมีค่ามากด้วย

นาย Caumon จาก Watchfinder & Co. กล่าวว่า ปรากฏการณ์บูมของนาฬิกาหรูที่เกิดขึ้นกับกลุ่ม Gen Z มีผลมาจากประการแรก ในโลกโซเชียลพวกเขาได้เห็นการเจรจาสดออนไลน์เพื่อซื้อนาฬิกา ซึ่งช่วยให้พวกเขาได้สัมผัสกับนาฬิการุ่นหรูหรา แบรนด์เก่าแก่ และสิ่งที่คุ้มค่าในการซื้อ ประการที่สอง พวกเขามองเห็นคุณค่าใหม่ของนาฬิกาในฐานะเครื่องประดับ ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของฐานะทางสังคม เมื่อพิจารณาควบคู่กัน สิ่งเหล่านี้ได้รวมตัวกันเพื่อสร้างความต้องการที่พุ่งสูง ขยายความถึงระดับการใช้จ่ายที่สูงของ Gen Z นั่นเอง

หากท่านใดที่สนใจนาฬิกา Rolex หรือนาฬิการุ่นอื่นๆ สามารถเข้าชมคอลเลกชั่นของเราได้ที่ Siam Watch Club ร้านนาฬิกาแบรนด์แท้มือสองอันดับ 1 ที่พร้อมดูแลคุณทั้งการซื้อ ขาย ส่งต่อนาฬิกาแบรนด์หรูมือสองจากกูรูนาฬิกาตัวจริง

อ้างอิง
https://usa.watchpro.com/gen-z-dream-of-spending-over-10000-on-a-rolex-watch/

บทความนาฬิกาอื่นๆ ที่น่าสนใจ

Other Blogs

Bvlgari Bvlgari Gold 18K นาฬิกาไอคอนยุค 80 กลับมาอีกครั้ง

นาฬิกา Bvlgari Bvlgari Gold กลับมาโลดแล่นอีกครั้ง! ด้วยแรงบันดาลใจการออกแบบจากเหรียญโรมันไปจนถึงการเป็นนาฬิกาที่จอร์จ ไมเคิล นักร้องชื่อดังยุค 80 สวมใส่ นาฬิการุ่นนี้กลับมาพร้อมโลดแล่นบนเส้นทางแห่งเวลาอีกครั้ง

3 พฤษภาคม 2024 ไม่มีความเห็น

Rolex Perpetual 1908 Platinum Ice Blue รุ่นใหม่ หรูหราคลาสสิกผสานความทันสมัย

นาฬิการุ่นใหม่ล่าสุดจาก Rolex Perpetual 1908 Ice Blue ตัวเรือนแพลทินัมมาพร้อมกับหน้าปัด Guilloché สีฟ้าอ่อนสร้างความโดดเด่นเป็นเอกลักษณ์

30 เมษายน 2024 ไม่มีความเห็น

Omega นับถอยหลังสู่ Olympics Paris 2024 ด้วยการเปิดตัวนาฬิการุ่นพิเศษ

Omega นับถอยหลัง 100 วันสู่การแข่งขันกีฬา Olympics 2024 ที่กรุงปารีส ด้วยการเปิดตัวนาฬิการุ่นพิเศษ 2 รุ่นเพื่อฉลองโอกาสครั้งสำคัญในประวัติศาสตร์ ซึ่งทาง Siam Watch Club จะขอพาทุกท่านไปชมนาฬิกาทั้งสองรุ่นนี้กัน

26 เมษายน 2024 ไม่มีความเห็น

ตลาดนาฬิกา Rolex เปลี่ยนโฉม: คนรุ่น Gen Z ขับเคลื่อนเทรนด์ใหม่

รุ่นลุง รุ่นป้าเตรียมตัวหลีกทาง หนุ่มสาวรุ่น Gen Z พร้อมทุ่มเงินเพื่อเป็นเจ้าของนาฬิกาหรู Rolex วันนี้ Siam Watch Club จะนำรายงานการสำรวจเทรนด์การซื้อขายนาฬิกาหรูของหนุ่มสาว Gen Z ซึ่งกำลังจะกลายเป็นกลุ่มลูกค้าที่มีอิทธิพลของแบรนด์ดังทั้งหลาย

Share This Post

Subscribe To Our Newsletter

Get updates and learn from the best

More To Explore

บทความ

Bvlgari Bvlgari Gold 18K นาฬิกาไอคอนยุค 80 กลับมาอีกครั้ง

Tom 3 พฤษภาคม 2024

บทความ

Rolex Perpetual 1908 Platinum Ice Blue รุ่นใหม่ หรูหราคลาสสิกผสานความทันสมัย

Tom 30 เมษายน 2024

แบรนด์นาฬิกา (A-C)

แบรนด์นาฬิกา (D-H)

แบรนด์นาฬิกา (I-P)

แบรนด์นาฬิกา (R-Z)