Rolex ทำลายสถิติด้วยยอดขายทะลุ 10,000 ล้านฟรังก์สวิส

28 March 2024

รายงานประจำปี 2023 เกี่ยวกับอุตสาหกรรมนาฬิกาสวิส ในปีนี้ผู้ชนะอย่างแท้จริงก็คือ Rolex อีกครั้ง และยังเป็นบริษัทแรกที่บันทึกรายได้โดยประมาณที่มากกว่า 10,000 ล้านฟรังก์สวิส (ประมาณสี่แสนล้านบาท) เป็นการแสดงให้เห็นถึงการแบ่งแยกขั้วของตลาดที่รุนแรงกว่าที่เคย

บทความนี้ Siam Watch Club ขอนำข้อมูลรายงานประจำปี 2023 เกี่ยวกับอุตสาหกรรมนาฬิกาสวิสจาก Morgan Stanley และ LuxeConsult มาให้ได้อ่านกัน

แม้ว่าการเติบโตของอุตสาหกรรมสินค้าหรูโดยรวมคาดว่าจะชะลอตัวลงจากภาวะเศรษฐกิจและความไม่แน่นอนของความต้องการในสหรัฐอเมริกา ยุโรป และจีน แต่อุตสาหกรรมนาฬิกาสวิสก็ยังจบปี 2023 ด้วยสถิติใหม่ โดยมียอดส่งออกเพิ่มขึ้น 7.6% เมื่อเทียบกับปี 2022 ซึ่งสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 26,700 ล้านฟรังก์สวิส (หรือประมาณหนึ่งล้านล้านบาท) สำหรับนาฬิกา 16.9 ล้านเรือน

ในปีนี้ผู้ชนะอย่างแท้จริงก็คือ Rolex อีกครั้ง และยังเป็นบริษัทแรกที่บันทึกรายได้โดยประมาณที่มากกว่า 10,000 ล้านฟรังก์สวิส (ประมาณสี่แสนล้านบาท) เป็นการแสดงให้เห็นถึงการแบ่งแยกขั้วของตลาดที่รุนแรงกว่าที่เคย

ด้วยยอดขายประมาณการของ 50 อันดับแบรนด์นาฬิกาสวิสชั้นนำในปี 2023 ที่ 36,000 ล้านฟรังก์สวิส (หรือประมาณหนึ่งล้านสี่แสนล้านบาท) ทำให้เห็นได้ชัดว่าตลาดโดยรวมได้ฟื้นตัวอีกครั้งหลังจากช่วงขาลงในปี 2020 ที่ได้รับผลกระทบจากโควิด

หัวข้อที่สำคัญกว่าตัวเลขและยอดขายโดยประมาณ รวมทั้งมูลค่าทางการค้าในปี 2023 นั้นคือการแบ่งขั้วตลาดโดยรวมอย่างชัดเจน โดยที่ 5 ถึง 10 แบรนด์ชั้นนำสามารถมีส่วนแบ่งตลาดได้มากขึ้นเรื่อยๆ รายงานบ่งชี้ว่าแบรนด์ที่ไม่ได้อยู่ภายใต้กลุ่มบริษัท ที่รู้จักกันในชื่อ ‘Big 4’ (Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet และ Richard Mille) เป็นกลุ่มแบรนด์ที่มีผลงานดีเยี่ยมที่สุด

สัดส่วนการตลาด

นอกจากนี้สี่แบรนด์ชั้นนำ Rolex, Cartier, Omega และ Audemars Piguet ที่ทำยอดขายได้มากที่สุดอันดับที่ 1 ถึง 4 นั้นถือสัดส่วนมากกว่า 50% ของยอดขายโดยรวมของอุตสาหกรรมนาฬิกาสวิส ความแตกต่างทางการตลาดยังคงเพิ่มขึ้นโดย 13 แบรนด์ถือสัดส่วน 75% และ 25 แบรนด์ถือสัดส่วน 90% ของยอดขายนาฬิกาที่ผลิตในสวิสทั้งหมด

ไม่นับรวม Cartier และ Omega ซึ่งเป็นแบรนด์ที่มีผลงานยอดเยี่ยมภายใต้กลุ่มบริษัทที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ Big 4 นั้นสามารถครอบครองส่วนแบ่งตลาดได้เกือบ 44% ของตลาด โดย Rolex เสริมความแข็งแกร่งในฐานะผู้ครองตลาดที่เหนือกว่าด้วยส่วนแบ่งตลาด 30.3% รายงานระบุว่าเป็นเรื่องพิเศษที่ “ไม่มีแบรนด์หรูอื่นใดในอุตสาหกรรมที่สามารถจะครองตำแหน่งทางการตลาดแบบนี้ได้” ด้วยยอดขายประมาณการที่ 10,000 ล้านฟรังก์สวิส (ประมาณสี่แสนล้านบาท) Rolex ยักษ์ใหญ่แห่งความหรูหรานี้ได้กลายเป็นแบรนด์นาฬิกาสวิสรายแรกที่ทำลายสถิติ 10,000 ล้านฟรังก์สวิส Morgan Stanley และ LuxeConsult ประมาณการว่าแบรนด์นี้ได้ขายนาฬิกาไปมากกว่า 1.24 ล้านเรือนในปี 2023 มากกว่าปีที่แล้วราว 3% ในขณะที่รายรับของแบรนด์เองก็คาดว่าเติบโตประมาณ 800 ล้านฟรังก์สวิส (ประมาณสามหมื่นล้านบาท) จากข้อมูลเพิ่มเติมในรายงานยังระบุอีกว่า ในปี 2023 แบรนด์ Rolex เพิ่มปริมาณการผลิต Submariner และนาฬิกาสแตนเลสโดยรวมอย่างมีนัยสำคัญ อย่างไรก็ตาม Tudor แบรนด์ในเครือเดียวกับ Rolex กลับมียอดขายช้าลงในปี 2023

อันดับที่สองในลิสต์และยังตามหลังอยู่ห่างๆ คือ Cartier ด้วยยอดขายประมาณการ 3,000 ล้านฟรังก์สวิส (ประมาณหนึ่งแสนสองหมื่นล้านบาท) เฉพาะนาฬิกา รายงานยอดขายก็เพิ่มขึ้นอย่างแข็งแกร่งที่ประมาณ +8% ถัดมาในรายชื่อคือ Omega ด้วยยอดขายประมาณการที่ 2,600 ล้านฟรังก์สวิส (ประมาณหนึ่งแสนล้านบาท) ในปี 2023 เพิ่มขึ้น 4% เมื่อเทียบปีต่อปี ซึ่งต่ำกว่าภาพรวมของอุตสาหกรรมและสถิติการส่งออกของนาฬิกาสวิสเล็กน้อย แม้จะยังคงเป็นแบรนด์หลักในอุตสาหกรรมและเป็นแบรนด์ชั้นนำของ Swatch Group ส่วนแบ่งตลาดของ Omega ก็ลดลงสู่ 7.5% ในปี 2023 (จาก 7.8% ในปี 2022)

การเติบโตของกลุ่มบริษัท

วิเคราะห์ข้อมูลเพิ่มเติมจากรายงาน จะเห็นได้ว่ามีบางประเด็นที่น่าสนใจ ดังนี้ ประการแรก Vacheron Constantin ได้เข้าสู่กลุ่มแบรนด์ที่มีรายได้ 1,000 ล้านฟรังก์สวิสและรักษาตำแหน่งแบรนด์นาฬิกาสวิสอันดับ 8 ไว้ได้ แบรนด์อื่น ๆ ในกลุ่ม Richemont นั้นมีการเติบโตที่แตกต่างกันไป A. Lange & Söhne, Vacheron และ Van Cleef มีรายได้ที่เติบโตขึ้น ในขณะที่ IWC มียอดขายลดลง -13% และ Panerai ก็เช่นเดียวกัน Swatch Group ยังคงสูญเสียส่วนแบ่งการตลาดเล็กน้อย โดยมีส่วนแบ่งการตลาดอยู่ที่ 19.4% ในขณะที่ Swatch ได้รับรายได้จากการเติบโตที่น่าประทับใจในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ส่วนใหญ่มาจากความสำเร็จของ Moonswatch โดยมียอดขายมากกว่า 2 ล้านเรือนในปีที่แล้วตามการประมาณการ

ในทางตรงกันข้าม การผลิตนาฬิกาอิสระกลับมีการเติบโตที่น่าประทับใจ รายงานระบุว่า เป็นครั้งแรกนับตั้งแต่เริ่มการจัดอันดับนี้ ที่มีนาฬิกาอิสระสามแบรนด์ติดอันดับ top 50 โดย F.P. Journe (อันดับที่ 37), H. Moser & Cie. (อันดับที่ 38) และ Greubel Forsey (อันดับที่ 50) ล้วนเป็นส่วนหนึ่งของ 50 อันดับแบรนด์นาฬิกาสวิสชั้นนำ และในที่สุด Hermès แบรนด์หรูหราทรงอิทธิพลก็ได้รายงานยอดขายที่น่าประทับใจในปี 2023 ด้วยการติดอันดับ 16 ใน 50 อันดับแบรนด์นาฬิกาสวิสชั้นนำ

นี่เป็นข้อมูลรายงานอุตสาหกรรมนาฬิกาสวิสสำหรับนักลงทุนและผู้ที่สนใจ ถ้าหากคุณกำลังมองหานาฬิกาเพื่อสวมใส่เองหรือเพื่อการลงทุน คุณสามารถเข้าชมคอลเลกชั่นของเราได้ที่ Siam Watch Club ร้านนาฬิกาแบรนด์แท้มือสองอันดับ 1 ที่พร้อมดูแลคุณทั้งการซื้อ ขาย ส่งต่อนาฬิกาแบรนด์หรูมือสองจากกูรูนาฬิกาตัวจริง

อ้างอิง
https://monochrome-watches.com/industry-news-top-50-swiss-watch-companies-of-2023-according-to-morgan-stanley-rolex-breaking-the-chf-10-billion-barrier/

บทความนาฬิกาอื่นๆ ที่น่าสนใจ

Other Blogs

Rolex ทำลายสถิติด้วยยอดขายทะลุ 10,000 ล้านฟรังก์สวิส

Share This Post

Subscribe To Our Newsletter

Get updates and learn from the best

More To Explore

Articles

Omega นับถอยหลังสู่ Olympics Paris 2024 ด้วยการเปิดตัวนาฬิการุ่นพิเศษ

Tom 26 April 2024

Articles

ตลาดนาฬิกา Rolex เปลี่ยนโฉม: คนรุ่น Gen Z ขับเคลื่อนเทรนด์ใหม่

Tom 23 April 2024

แบรนด์นาฬิกา (A-C)

แบรนด์นาฬิกา (D-H)

แบรนด์นาฬิกา (I-P)

แบรนด์นาฬิกา (R-Z)

Rolex ทำลายสถิติด้วยยอดขายทะลุ 10,000 ล้านฟรังก์สวิส