Rolex ทำลายสถิติด้วยยอดขายทะลุ 10,000 ล้านฟรังก์สวิส

28 มีนาคม 2024

รายงานประจำปี 2023 เกี่ยวกับอุตสาหกรรมนาฬิกาสวิส ในปีนี้ผู้ชนะอย่างแท้จริงก็คือ Rolex อีกครั้ง และยังเป็นบริษัทแรกที่บันทึกรายได้โดยประมาณที่มากกว่า 10,000 ล้านฟรังก์สวิส (ประมาณสี่แสนล้านบาท) เป็นการแสดงให้เห็นถึงการแบ่งแยกขั้วของตลาดที่รุนแรงกว่าที่เคย  

Rolex Cosmograph Daytona
บทความนี้ Siam Watch Club ขอนำข้อมูลรายงานประจำปี 2023 เกี่ยวกับอุตสาหกรรมนาฬิกาสวิสจาก Morgan Stanley และ LuxeConsult มาให้ได้อ่านกัน

แม้ว่าการเติบโตของอุตสาหกรรมสินค้าหรูโดยรวมคาดว่าจะชะลอตัวลงจากภาวะเศรษฐกิจและความไม่แน่นอนของความต้องการในสหรัฐอเมริกา ยุโรป และจีน แต่อุตสาหกรรมนาฬิกาสวิสก็ยังจบปี 2023 ด้วยสถิติใหม่ โดยมียอดส่งออกเพิ่มขึ้น 7.6% เมื่อเทียบกับปี 2022 ซึ่งสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 26,700 ล้านฟรังก์สวิส (หรือประมาณหนึ่งล้านล้านบาท) สำหรับนาฬิกา 16.9 ล้านเรือน

ในปีนี้ผู้ชนะอย่างแท้จริงก็คือ Rolex อีกครั้ง และยังเป็นบริษัทแรกที่บันทึกรายได้โดยประมาณที่มากกว่า 10,000 ล้านฟรังก์สวิส (ประมาณสี่แสนล้านบาท) เป็นการแสดงให้เห็นถึงการแบ่งแยกขั้วของตลาดที่รุนแรงกว่าที่เคย
top 50 swiss watch 2023 - 550
ด้วยยอดขายประมาณการของ 50 อันดับแบรนด์นาฬิกาสวิสชั้นนำในปี 2023 ที่ 36,000 ล้านฟรังก์สวิส (หรือประมาณหนึ่งล้านสี่แสนล้านบาท) ทำให้เห็นได้ชัดว่าตลาดโดยรวมได้ฟื้นตัวอีกครั้งหลังจากช่วงขาลงในปี 2020 ที่ได้รับผลกระทบจากโควิด

หัวข้อที่สำคัญกว่าตัวเลขและยอดขายโดยประมาณ รวมทั้งมูลค่าทางการค้าในปี 2023 นั้นคือการแบ่งขั้วตลาดโดยรวมอย่างชัดเจน โดยที่ 5 ถึง 10 แบรนด์ชั้นนำสามารถมีส่วนแบ่งตลาดได้มากขึ้นเรื่อยๆ รายงานบ่งชี้ว่าแบรนด์ที่ไม่ได้อยู่ภายใต้กลุ่มบริษัท ที่รู้จักกันในชื่อ ‘Big 4’ (Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet และ Richard Mille) เป็นกลุ่มแบรนด์ที่มีผลงานดีเยี่ยมที่สุด
Swiss Watch top20 - 2023

สัดส่วนการตลาด


นอกจากนี้สี่แบรนด์ชั้นนำ Rolex, Cartier, Omega และ Audemars Piguet ที่ทำยอดขายได้มากที่สุดอันดับที่ 1 ถึง 4 นั้นถือสัดส่วนมากกว่า 50% ของยอดขายโดยรวมของอุตสาหกรรมนาฬิกาสวิส ความแตกต่างทางการตลาดยังคงเพิ่มขึ้นโดย 13 แบรนด์ถือสัดส่วน 75% และ 25 แบรนด์ถือสัดส่วน 90% ของยอดขายนาฬิกาที่ผลิตในสวิสทั้งหมด
Market share top 50 Swiss watch 2023
ไม่นับรวม Cartier และ Omega ซึ่งเป็นแบรนด์ที่มีผลงานยอดเยี่ยมภายใต้กลุ่มบริษัทที่จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ Big 4 นั้นสามารถครอบครองส่วนแบ่งตลาดได้เกือบ 44% ของตลาด โดย Rolex เสริมความแข็งแกร่งในฐานะผู้ครองตลาดที่เหนือกว่าด้วยส่วนแบ่งตลาด 30.3% รายงานระบุว่าเป็นเรื่องพิเศษที่ “ไม่มีแบรนด์หรูอื่นใดในอุตสาหกรรมที่สามารถจะครองตำแหน่งทางการตลาดแบบนี้ได้” ด้วยยอดขายประมาณการที่ 10,000 ล้านฟรังก์สวิส (ประมาณสี่แสนล้านบาท) Rolex ยักษ์ใหญ่แห่งความหรูหรานี้ได้กลายเป็นแบรนด์นาฬิกาสวิสรายแรกที่ทำลายสถิติ 10,000 ล้านฟรังก์สวิส Morgan Stanley และ LuxeConsult ประมาณการว่าแบรนด์นี้ได้ขายนาฬิกาไปมากกว่า 1.24 ล้านเรือนในปี 2023 มากกว่าปีที่แล้วราว 3% ในขณะที่รายรับของแบรนด์เองก็คาดว่าเติบโตประมาณ 800 ล้านฟรังก์สวิส (ประมาณสามหมื่นล้านบาท) จากข้อมูลเพิ่มเติมในรายงานยังระบุอีกว่า ในปี 2023 แบรนด์ Rolex เพิ่มปริมาณการผลิต Submariner และนาฬิกาสแตนเลสโดยรวมอย่างมีนัยสำคัญ อย่างไรก็ตาม Tudor แบรนด์ในเครือเดียวกับ Rolex กลับมียอดขายช้าลงในปี 2023

อันดับที่สองในลิสต์และยังตามหลังอยู่ห่างๆ คือ Cartier ด้วยยอดขายประมาณการ 3,000 ล้านฟรังก์สวิส (ประมาณหนึ่งแสนสองหมื่นล้านบาท) เฉพาะนาฬิกา รายงานยอดขายก็เพิ่มขึ้นอย่างแข็งแกร่งที่ประมาณ +8% ถัดมาในรายชื่อคือ Omega ด้วยยอดขายประมาณการที่ 2,600 ล้านฟรังก์สวิส (ประมาณหนึ่งแสนล้านบาท) ในปี 2023 เพิ่มขึ้น 4% เมื่อเทียบปีต่อปี ซึ่งต่ำกว่าภาพรวมของอุตสาหกรรมและสถิติการส่งออกของนาฬิกาสวิสเล็กน้อย แม้จะยังคงเป็นแบรนด์หลักในอุตสาหกรรมและเป็นแบรนด์ชั้นนำของ Swatch Group ส่วนแบ่งตลาดของ Omega ก็ลดลงสู่ 7.5% ในปี 2023 (จาก 7.8% ในปี 2022)
Market share top 50 Swiss watch group 2023

การเติบโตของกลุ่มบริษัท


วิเคราะห์ข้อมูลเพิ่มเติมจากรายงาน จะเห็นได้ว่ามีบางประเด็นที่น่าสนใจ ดังนี้ ประการแรก Vacheron Constantin ได้เข้าสู่กลุ่มแบรนด์ที่มีรายได้ 1,000 ล้านฟรังก์สวิสและรักษาตำแหน่งแบรนด์นาฬิกาสวิสอันดับ 8 ไว้ได้ แบรนด์อื่น ๆ ในกลุ่ม Richemont นั้นมีการเติบโตที่แตกต่างกันไป A. Lange & Söhne, Vacheron และ Van Cleef มีรายได้ที่เติบโตขึ้น ในขณะที่ IWC มียอดขายลดลง -13% และ Panerai ก็เช่นเดียวกัน Swatch Group ยังคงสูญเสียส่วนแบ่งการตลาดเล็กน้อย โดยมีส่วนแบ่งการตลาดอยู่ที่ 19.4% ในขณะที่ Swatch ได้รับรายได้จากการเติบโตที่น่าประทับใจในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ส่วนใหญ่มาจากความสำเร็จของ Moonswatch โดยมียอดขายมากกว่า 2 ล้านเรือนในปีที่แล้วตามการประมาณการ

ในทางตรงกันข้าม การผลิตนาฬิกาอิสระกลับมีการเติบโตที่น่าประทับใจ รายงานระบุว่า เป็นครั้งแรกนับตั้งแต่เริ่มการจัดอันดับนี้ ที่มีนาฬิกาอิสระสามแบรนด์ติดอันดับ top 50 โดย F.P. Journe (อันดับที่ 37), H. Moser & Cie. (อันดับที่ 38) และ Greubel Forsey (อันดับที่ 50) ล้วนเป็นส่วนหนึ่งของ 50 อันดับแบรนด์นาฬิกาสวิสชั้นนำ และในที่สุด Hermès แบรนด์หรูหราทรงอิทธิพลก็ได้รายงานยอดขายที่น่าประทับใจในปี 2023 ด้วยการติดอันดับ 16 ใน 50 อันดับแบรนด์นาฬิกาสวิสชั้นนำ

นี่เป็นข้อมูลรายงานอุตสาหกรรมนาฬิกาสวิสสำหรับนักลงทุนและผู้ที่สนใจ ถ้าหากคุณกำลังมองหานาฬิกาเพื่อสวมใส่เองหรือเพื่อการลงทุน คุณสามารถเข้าชมคอลเลกชั่นของเราได้ที่ Siam Watch Club ร้านนาฬิกาแบรนด์แท้มือสองอันดับ 1 ที่พร้อมดูแลคุณทั้งการซื้อ ขาย ส่งต่อนาฬิกาแบรนด์หรูมือสองจากกูรูนาฬิกาตัวจริง
อ้างอิง
https://monochrome-watches.com/industry-news-top-50-swiss-watch-companies-of-2023-according-to-morgan-stanley-rolex-breaking-the-chf-10-billion-barrier/

ใส่ความเห็น

อีเมลของคุณจะไม่แสดงให้คนอื่นเห็น ช่องข้อมูลจำเป็นถูกทำเครื่องหมาย *

บทความนาฬิกาอื่นๆ ที่น่าสนใจ

Other Blogs

Panerai Submersible bronzo

ดำดิ่งสู่โลกใต้ท้องทะเลไปกับ Panerai Submersible

Panerai Submersible คู่หูที่สมบูรณ์แบบสำหรับทุกการผจญภัยใต้น้ำ ด้วยดีไซน์ที่ทนทาน วัสดุชั้นยอด และคุณสมบัติกันน้ำระดับสูง

Read More »
Rolex Daydate18238

นาฬิกาทอง: ส่วนผสมและปัจจัยที่มีผลต่อราคา

นาฬิกาทองเปรียบเสมือนสุดยอดเครื่องประดับอันบ่งบอกถึงรสนิยมและฐานะ แต่ท่ามกลางความงดงามและความหรูหรา ปัจจัยใดบ้างที่กำหนดราคาของนาฬิกาเหล่านี้ วันนี้ Siam Watch Club ขอพาทุกท่านไปร่วมค้นหาคำตอบกัน

Read More »

Rolex ทำลายสถิติด้วยยอดขายทะลุ 10,000 ล้านฟรังก์สวิส

Rolex Cosmograph Daytona
รายงานประจำปี 2023 เกี่ยวกับอุตสาหกรรมนาฬิกาสวิส ในปีนี้ผู้ชนะอย่างแท้จริงก็คือ Rolex อีกครั้ง และยังเป็นบริษัทแรกที่บันทึกรายได้โดยประมาณที่มากกว่า 10,000 ล้านฟรังก์สวิส (ประมาณสี่แสนล้านบาท) เป็นการแสดงให้เห็นถึงการแบ่งแยกขั้วของตลาดที่รุนแรงกว่าที่เคย  

Share This Post

Subscribe To Our Newsletter

Get updates and learn from the best

More To Explore

Do You Want To Boost Your Business?

drop us a line and keep in touch

thThai